第91章 烧烤
全市首个农产品领域公用品牌“泉食荟”品牌发布会暨成立大会在云凰大酒店召开。
作为一等奖获得者，品牌标识设计者，兰蝴并没受邀参加，两万奖金倒是入账了。会议的重点是品牌推广与营销，不是她，连标识的版权也不属于她。
从新闻报道上看，大会为“泉食荟”品牌揭了幕，有平面彩色标识，也有立体的标识展示。为利泉市泉食荟品牌发展协会会长单位和副会长单位授了牌。市农业农村局局长解读了“泉食荟”标识的含义，并发布了全市重点培育的二十个精品品牌。
凤翎茶业公司作为副会长单位和精品品牌之一，在现场有十二种茶产品展出。它以新的品牌形象隆重亮相，产品包装图案及色彩在原设计的基础上做了调整，保持了原品牌形象的关键视觉要素，引入了时尚元素。品牌形象立体起来，并富有动感，似变似未变，如：标识的位置放在了正中、主体色彩明亮了些、装饰边加入了一尾凤翎的剪纸效果、部分产品底色加入了材质纹理等等。
会上展出的代表性农产品，口感再好，吸引人观赏的，还是外包装；记者镜头里能记录，并向观众展现出来的，仍是企业文化与形象。能看出，那些加入了泉食荟品牌发展协会的公司，产品包装上都加上了“泉食荟”这一母标识。
兰蝴则关注着另一个细节，那些参展的农产品，有六家的标识，或者包装还保持着原样，是她历年来设计的。如果将这些包装的色彩放在一起，能拼起一道彩红色。
其实，她最早做VI设计的时候，就对自身的设计风格做了宏观上的规划，算是一种构思准绳。主体色彩方面，她会按产业分类，农业为绿色系，工业为蓝色系，服务业为红色系，在主色调的基础上，再根据品牌名称和特色加入其他色彩进行组合，形成品牌色彩。人家看一套VI设计，看的是个性风格；在她的设计系统里，看的则是一个行业的整体序列。
为了表示祝贺，冷洋请兰蝴吃饭，问兰蝴想吃什么？兰蝴认为没必要，冷洋却说是他过四十岁生日，他只想和她一起过。
兰蝴不好拒绝，认为这个大奖也有冷洋拉票的功劳，而且还该祝贺糖糖考入了心仪的市第九中学，以及他正式回到粮油集团上班，当由她来请。
冷洋不许她请，再问她想去哪儿吃，吃什么？兰蝴想了想，那就照顾一家海鲜烧烤店的开张生意吧，人家刚请公司制作了门头招牌、指示牌、海报、宣传单、菜单、名片、优惠券什么的，出手比较大方，尊重了她的报价，并没压价。
冷洋回到了单位后勤部工作，加上儿子糖糖升学这头省了心，已多了些难得的笑容。兰蝴打消了餐后代他结账的念头，让他痛痛快快在生日请个客吧，心意和尊严总得尊重的。
金予度在红圣村得知冷洋独自带着小升初的儿子后，重新派了名中层管理人员顶替了上来。为另派驻村队员这事，金予度发过火，认为驻村队员也称驻村干部，必须由中层管理人员带头担任，怎么在面对艰苦工作时中层管理人员全都退缩了，却让一名基层普通员工去冲锋陷阵。最终，主动要求去接替冷洋的，是那位在网上发举报帖的，他虽然死不承认，在单位里已待不住了。
冷洋再也不用长久地驻村，但失去了相关补贴，到手的收入减少就不那么友好了。他仍是心思重重，集团已启动“粮心”企业文化的深化打造，他作为领导小组成员，参与文案方面的工作，诸如整理和提炼经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、发展历程之类。而经营形象这部分，就是进行VI视觉系统设计，包括对集团标识更新。他说：“你信不信，我的直觉正在一步步变为现实。”
兰蝴坐在烧烤店最角落的一桌，面对店门和窗口，目光绕过桌上悬着的排烟罩，注视着再难轻松的他：“你在乡村待久了，有些多愁善感了。”
冷洋看着眼前被烤得嗞嗞作响的肥腻的五花肉，有着几分失意：“回单位这段日子，我总有种被烧烤的感觉，被金董烧烤着。”
兰蝴给他夹了只烤好的生蚝，安慰道：“别当自虐狂。你回来，要让那些陷害和笑话你的人感到被烧烤。”
冷洋说：“听说今天的总经理办公会，就在研究集团VI设计的事，说是集团去年出了大案，要重振企业文化，重振士气。”
兰蝴说：“好事嘛，这不正是你希望的。”
冷洋说：“金董的最终目标，是兰蝴公司，是你。”
兰蝴说：“总经理办公会在研究，又不是董事会在研究。”
冷洋说：“总经理主持的会议，就是在落实董事长的意图。”
兰蝴说：“怎么，会上决定由我的公司来干？”
冷洋说：“会上不可能明确是谁干，但私下是有意向方的。意向方应该是你，你拿得出‘泉食荟’和‘凤翎茶业’这种重头作品。起动VI设计的时间点，正是在公共品牌发布会之后，不早不晚，趁热打铁，时机正好。”
兰蝴说：“意向方可能是别的公司呢？比如总经理信得过的广告公司或者文化公司。你别老盯着金董过意不去。”
冷洋不安地说：“总经理重视的是经营和工程建设，一直都轻视企业文化。会上研究企业文化这议题，就不是他感兴趣的事。”
兰蝴剥着烤海虾的皮，笑道：“看把你急得，唯恐我中标似的。”
冷洋说：“我希望你中标，又害怕你中标。所以，我如烧烤般煎熬。”
兰蝴问：“会上定没定设计费是多少啊？”
冷洋说：“听说不超过三万。”
兰蝴大跌眼镜：“最多三万！还包括改标识！……有这么不尊重设计师的吗？对你们这种有几十年历史的老国企，一套VI视觉系统是一本几十页的书，知道不？不是‘泉食荟’那样的几页纸！设计前还要做深入的调研，要看很多资料寻找核心点，以为闭门造车，套用个模板就能做好企业形象设计啊！我才不做呢！”
冷洋说：“员工们认为做VI简单得很呢！银行那些VI设计，复杂在哪儿了？就是极为简单的线条色块。”
兰蝴说：“现在要与众不同地简单和醒目，并不简单。你看有些简笔画，几笔能画出人的神态气质来，没有相当功力，达不到。你要给大家普及下，VI设计，不是简单的设计。”
冷洋说：“单位效益不怎么好嘛，哪来那么多钱搞设计。何况，后面的制作，又是一大笔开支。”
兰蝴说：“制作时，花几十万上百万打造上墙的，就值了是把！”
冷洋说：“去年出了那个案子嘛，设计费高了，领导怕被人戳后脊梁啊！不知道情况的员工，花一万，也要骂当官的。如果不是你要参与，我也不支持做什么企业形象设计。”
兰蝴白了他一眼说：“还不和同行比比差距在哪里！企业不追求好的形象，怎么看怎么萎靡，影响了运气和士气也不知道。”
冷洋笑道：“主要是其他公司做的设计，我找不到感觉，当然要反对了。你做的，我有感觉，双手点赞。”
兰蝴又问道：“那三万的标准，最初是哪个外行定的？”
冷洋说：“就是金董定的。”
兰蝴不太相信，一时哑口无言。给深岩集团做VI设计时，于总报价是十万，最后被左董强压到五万，考虑到同行在恶性低价竞争，于总也就认了，金予度应该能从金顺那里知道这个情况。难道懂设计的金予度，比不懂设计的左董压价还要狠？
冷洋说：“其实也不难理解。私企可以根据商业目的议定价格，花高价才能得到更好的设计，为自己赚得更多，甚至虚抬设计费故意增加成本支出也有可能。国企不同，它不怎么讲究市场竞争，有些设计只需要做做样子，照顾朋友生意就行，不需要什么标准。VI这种设计费，在网上查得到，私企可以花二三十万，但小国企公开出来的征集大赛，基本就两三万。”
兰蝴补充道：“入不了围的，还分文没有。所以，真正的高手，不屑于耗费精力参加这种没价值的赛事，我才有捡漏的机会得个奖。”
冷洋接着说：“给的设计费如果太高，前来打招呼的关系户会特别多，得罪不起。只有极低价，才能让很多公司放弃竞争，也能让集团减少开支。”
兰蝴越听越丧气，设计，真是越来越廉价，但还得靠她这仅有的核心竞争力吃饭。她又问：“这项设计是公开征集，竞争性谈判，还是招投标？”
冷洋说：“公开征集社会影响面太大，弄不好有些人又把去年那案子翻出来炒，再次弄成负面影响。最后定的招投标。”
兰蝴说：“三万块也招投标？不过也好，竞争性谈判或者询价，几乎轮不到我参加。”
冷洋说：“就是。去年出了事后，丁董把服务类招标采购从五万起，改成两万起了。金董来了，总不能再放松这规定。不管流程改得看似多么公平公正，其实想人为操控都有漏洞，最终还是意向方的菜。”
兰蝴说：“如果有人恶意出价五千，是不是就能中标啊？”
“按价格高低选中标单位，还要评委做什么，电子表格也知道自动排序呢！”冷洋说，随后一笑，“这次应该是你的菜，你把可能需要的资料好好准备下，到时才不慌。”
兰蝴看着冷洋复杂的神情，心情也复杂起来：“未必是我的菜。只能说，你当初的建议被领导重视了，正在实现你的想法。”
冷洋说：“我是空想家，你是实干家。你已越来越优秀，越来越成功，我们会越来越远的。”
兰蝴说：“我优秀算得了什么？得靠优秀的甲方来成就。没有胆识的甲方，看不到我。”
作为一等奖获得者，品牌标识设计者，兰蝴并没受邀参加，两万奖金倒是入账了。会议的重点是品牌推广与营销，不是她，连标识的版权也不属于她。
从新闻报道上看，大会为“泉食荟”品牌揭了幕，有平面彩色标识，也有立体的标识展示。为利泉市泉食荟品牌发展协会会长单位和副会长单位授了牌。市农业农村局局长解读了“泉食荟”标识的含义，并发布了全市重点培育的二十个精品品牌。
凤翎茶业公司作为副会长单位和精品品牌之一，在现场有十二种茶产品展出。它以新的品牌形象隆重亮相，产品包装图案及色彩在原设计的基础上做了调整，保持了原品牌形象的关键视觉要素，引入了时尚元素。品牌形象立体起来，并富有动感，似变似未变，如：标识的位置放在了正中、主体色彩明亮了些、装饰边加入了一尾凤翎的剪纸效果、部分产品底色加入了材质纹理等等。
会上展出的代表性农产品，口感再好，吸引人观赏的，还是外包装；记者镜头里能记录，并向观众展现出来的，仍是企业文化与形象。能看出，那些加入了泉食荟品牌发展协会的公司，产品包装上都加上了“泉食荟”这一母标识。
兰蝴则关注着另一个细节，那些参展的农产品，有六家的标识，或者包装还保持着原样，是她历年来设计的。如果将这些包装的色彩放在一起，能拼起一道彩红色。
其实，她最早做VI设计的时候，就对自身的设计风格做了宏观上的规划，算是一种构思准绳。主体色彩方面，她会按产业分类，农业为绿色系，工业为蓝色系，服务业为红色系，在主色调的基础上，再根据品牌名称和特色加入其他色彩进行组合，形成品牌色彩。人家看一套VI设计，看的是个性风格；在她的设计系统里，看的则是一个行业的整体序列。
为了表示祝贺，冷洋请兰蝴吃饭，问兰蝴想吃什么？兰蝴认为没必要，冷洋却说是他过四十岁生日，他只想和她一起过。
兰蝴不好拒绝，认为这个大奖也有冷洋拉票的功劳，而且还该祝贺糖糖考入了心仪的市第九中学，以及他正式回到粮油集团上班，当由她来请。
冷洋不许她请，再问她想去哪儿吃，吃什么？兰蝴想了想，那就照顾一家海鲜烧烤店的开张生意吧，人家刚请公司制作了门头招牌、指示牌、海报、宣传单、菜单、名片、优惠券什么的，出手比较大方，尊重了她的报价，并没压价。
冷洋回到了单位后勤部工作，加上儿子糖糖升学这头省了心，已多了些难得的笑容。兰蝴打消了餐后代他结账的念头，让他痛痛快快在生日请个客吧，心意和尊严总得尊重的。
金予度在红圣村得知冷洋独自带着小升初的儿子后，重新派了名中层管理人员顶替了上来。为另派驻村队员这事，金予度发过火，认为驻村队员也称驻村干部，必须由中层管理人员带头担任，怎么在面对艰苦工作时中层管理人员全都退缩了，却让一名基层普通员工去冲锋陷阵。最终，主动要求去接替冷洋的，是那位在网上发举报帖的，他虽然死不承认，在单位里已待不住了。
冷洋再也不用长久地驻村，但失去了相关补贴，到手的收入减少就不那么友好了。他仍是心思重重，集团已启动“粮心”企业文化的深化打造，他作为领导小组成员，参与文案方面的工作，诸如整理和提炼经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、发展历程之类。而经营形象这部分，就是进行VI视觉系统设计，包括对集团标识更新。他说：“你信不信，我的直觉正在一步步变为现实。”
兰蝴坐在烧烤店最角落的一桌，面对店门和窗口，目光绕过桌上悬着的排烟罩，注视着再难轻松的他：“你在乡村待久了，有些多愁善感了。”
冷洋看着眼前被烤得嗞嗞作响的肥腻的五花肉，有着几分失意：“回单位这段日子，我总有种被烧烤的感觉，被金董烧烤着。”
兰蝴给他夹了只烤好的生蚝，安慰道：“别当自虐狂。你回来，要让那些陷害和笑话你的人感到被烧烤。”
冷洋说：“听说今天的总经理办公会，就在研究集团VI设计的事，说是集团去年出了大案，要重振企业文化，重振士气。”
兰蝴说：“好事嘛，这不正是你希望的。”
冷洋说：“金董的最终目标，是兰蝴公司，是你。”
兰蝴说：“总经理办公会在研究，又不是董事会在研究。”
冷洋说：“总经理主持的会议，就是在落实董事长的意图。”
兰蝴说：“怎么，会上决定由我的公司来干？”
冷洋说：“会上不可能明确是谁干，但私下是有意向方的。意向方应该是你，你拿得出‘泉食荟’和‘凤翎茶业’这种重头作品。起动VI设计的时间点，正是在公共品牌发布会之后，不早不晚，趁热打铁，时机正好。”
兰蝴说：“意向方可能是别的公司呢？比如总经理信得过的广告公司或者文化公司。你别老盯着金董过意不去。”
冷洋不安地说：“总经理重视的是经营和工程建设，一直都轻视企业文化。会上研究企业文化这议题，就不是他感兴趣的事。”
兰蝴剥着烤海虾的皮，笑道：“看把你急得，唯恐我中标似的。”
冷洋说：“我希望你中标，又害怕你中标。所以，我如烧烤般煎熬。”
兰蝴问：“会上定没定设计费是多少啊？”
冷洋说：“听说不超过三万。”
兰蝴大跌眼镜：“最多三万！还包括改标识！……有这么不尊重设计师的吗？对你们这种有几十年历史的老国企，一套VI视觉系统是一本几十页的书，知道不？不是‘泉食荟’那样的几页纸！设计前还要做深入的调研，要看很多资料寻找核心点，以为闭门造车，套用个模板就能做好企业形象设计啊！我才不做呢！”
冷洋说：“员工们认为做VI简单得很呢！银行那些VI设计，复杂在哪儿了？就是极为简单的线条色块。”
兰蝴说：“现在要与众不同地简单和醒目，并不简单。你看有些简笔画，几笔能画出人的神态气质来，没有相当功力，达不到。你要给大家普及下，VI设计，不是简单的设计。”
冷洋说：“单位效益不怎么好嘛，哪来那么多钱搞设计。何况，后面的制作，又是一大笔开支。”
兰蝴说：“制作时，花几十万上百万打造上墙的，就值了是把！”
冷洋说：“去年出了那个案子嘛，设计费高了，领导怕被人戳后脊梁啊！不知道情况的员工，花一万，也要骂当官的。如果不是你要参与，我也不支持做什么企业形象设计。”
兰蝴白了他一眼说：“还不和同行比比差距在哪里！企业不追求好的形象，怎么看怎么萎靡，影响了运气和士气也不知道。”
冷洋笑道：“主要是其他公司做的设计，我找不到感觉，当然要反对了。你做的，我有感觉，双手点赞。”
兰蝴又问道：“那三万的标准，最初是哪个外行定的？”
冷洋说：“就是金董定的。”
兰蝴不太相信，一时哑口无言。给深岩集团做VI设计时，于总报价是十万，最后被左董强压到五万，考虑到同行在恶性低价竞争，于总也就认了，金予度应该能从金顺那里知道这个情况。难道懂设计的金予度，比不懂设计的左董压价还要狠？
冷洋说：“其实也不难理解。私企可以根据商业目的议定价格，花高价才能得到更好的设计，为自己赚得更多，甚至虚抬设计费故意增加成本支出也有可能。国企不同，它不怎么讲究市场竞争，有些设计只需要做做样子，照顾朋友生意就行，不需要什么标准。VI这种设计费，在网上查得到，私企可以花二三十万，但小国企公开出来的征集大赛，基本就两三万。”
兰蝴补充道：“入不了围的，还分文没有。所以，真正的高手，不屑于耗费精力参加这种没价值的赛事，我才有捡漏的机会得个奖。”
冷洋接着说：“给的设计费如果太高，前来打招呼的关系户会特别多，得罪不起。只有极低价，才能让很多公司放弃竞争，也能让集团减少开支。”
兰蝴越听越丧气，设计，真是越来越廉价，但还得靠她这仅有的核心竞争力吃饭。她又问：“这项设计是公开征集，竞争性谈判，还是招投标？”
冷洋说：“公开征集社会影响面太大，弄不好有些人又把去年那案子翻出来炒，再次弄成负面影响。最后定的招投标。”
兰蝴说：“三万块也招投标？不过也好，竞争性谈判或者询价，几乎轮不到我参加。”
冷洋说：“就是。去年出了事后，丁董把服务类招标采购从五万起，改成两万起了。金董来了，总不能再放松这规定。不管流程改得看似多么公平公正，其实想人为操控都有漏洞，最终还是意向方的菜。”
兰蝴说：“如果有人恶意出价五千，是不是就能中标啊？”
“按价格高低选中标单位，还要评委做什么，电子表格也知道自动排序呢！”冷洋说，随后一笑，“这次应该是你的菜，你把可能需要的资料好好准备下，到时才不慌。”
兰蝴看着冷洋复杂的神情，心情也复杂起来：“未必是我的菜。只能说，你当初的建议被领导重视了，正在实现你的想法。”
冷洋说：“我是空想家，你是实干家。你已越来越优秀，越来越成功，我们会越来越远的。”
兰蝴说：“我优秀算得了什么？得靠优秀的甲方来成就。没有胆识的甲方，看不到我。”
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